10 mest verdifulle luksusmerker for 2020
La oss innse det, innstrammingen av vesnestrengene i 2020 pumpet definitivt bremsene på våre utgifter. Der vi tidligere år ville hoppe på sjansen til å takle en ny telefon eller jakke, la verden sammen den i følge COVID-19-relaterte butikknedleggelser og økonomisk usikkerhet. Imidlertid har verdens forsøk på finanspolitisk ansvar tilsynelatende ikke stoppet luksusmerker fra å rake inn store dollar. Faktisk, av de 10 mest verdifulle luksusmerkene i 2020, rapporterte bare to et fall i omsetningen, med et stort antall som økte tosifret. Det viser seg at vi har brukt disse stimulanskontrollene på ferrarier.
Du vil også like:
20 mest verdifulle idrettslag i verden for 2020
Her er de mest verdifulle globale merkevarene rangert i 2019
Apple er nå offisielt verdt USD 2 billioner
Det siste Brand Finance Luxury & Premium 50-rapport har nettopp blitt utgitt, og gir oss alle et innblikk i verdens mest verdifulle luksusmerker. Ikke overraskende er de store navnene alle der, men til tross for veksten fra viktige aktører, avslører rapporten den ødeleggende effekten av 2020. I følge Brand Finance Index kan verdens beste luksus- og premiummerker miste opp til USD 35 milliarder dollar i merkevare verdi kumulativt som et resultat av pandemien.
Mens de vanskelige omstendighetene absolutt har kastet en nøkkel i verk, antydet indeksen at forskjellige underkategorier hadde svart på forskjellige måter. For eksempel var klesmerker mest påvirket, med 20 prosent merkeverditap, bil moderat påvirket, med 10 prosent merkeverditap og kosmetikkmerker i stor grad beskyttet mot skaden av pandemi.
Hvor rapporten blir veldig interessant, refererer til Kina. Verdens viktigste marked for luksusmerker ble hardt rammet av COVID-19, men motstanden til den kinesiske forbrukeren har sett regionen reagere bemerkelsesverdig positivt. Det nektes ikke viktigheten av det kinesiske markedet for å sikre god helse og vekst i luksus- og premiumsektoren, sa Brand Finance verdsettelsesdirektør Alex Haigh. Vi har sett at kineserne vellykket holder sektoren over vann etter krasj i 2008, og luksusmerker vil stole på dette markedet igjen i kjølvannet av Coronavirus-pandemien. Porsche - det mest verdifulle luksus- og premiummerket i verden - solgte svimlende 86.000 enheter i Kina bare i 2019, og bilgiganten, sammen med andre merker over hele sektoren, vil være håpefulle om at ivrige forbrukere vil holde etterspørselen høy.
Verdens mest verdifulle luksusmerker 2020
Med det i bakhodet har verdens mest verdifulle luksusmerker klart å svulme inntektene til tross for forhold. Ærlig omtale må gå til Givenchy, som hevdet tittelen som det raskest voksende luksusmerket i år. Ifølge rapporten økte Givenchy sin merkevareverdi med svimlende 74 prosent til USD 2,0 milliarder dollar i 2020, og hoppet opp 11 plasser på rangeringen.
Men de store utmerkelsene går til de tradisjonelle lederne. Uten videre, her er en liste over de 10 mest verdifulle luksusmerkene for 2020.
1. Porsche
Etter et fremragende år har Porsche sikret seg tittelen til verdens mest verdifulle luksusmerke for 2020. Etter en økning på 16 prosent merkevareverdi til USD 33,9 milliarder dollar, har den tyske bilprodusenten sementert seg som innbegrepet av luksus. Ytterligere veier innen bærekraftig praksis og nye modeller har hjulpet merkevaren til et nytt fantastisk år på rangeringen.
2020-verdi : USD 33,91 milliarder dollar
2019-verdien : USD 29,34 milliarder dollar
Vekst : + 15,6%
Grunnlegger : Ferdinand Porsche
Grunnlagt : 25. april 1931, Stuttgart, Tyskland
Hovedkvarter : Stuttgart, Tyskland
2. Gucci
Den italienske motestyrken Gucci, som økte merkevareverdien med over 20 prosent de siste 12 månedene, har nådd den andre plassen på listen over mest verdifulle luksusmerker. En solid visning på tvers av alle merkevarens nøkkelvertikaler som fremmer videre vekst, som nå ser merkevaren med en av de sterkeste følgene innen mote.
2020-verdi : USD 17,63 milliarder dollar
2019-verdien : USD 14,66 milliarder dollar
Vekst : + 20,2%
Grunnlegger : Guccio Gucci
Grunnlagt : 1921, Firenze, Italia
Foreldreorganisasjon : Tørr
administrerende direktør : Marco Bizzarri
Kreativ direktør : Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton ble sittende på tredje plass i år, og ble kåret til det raskest voksende merket i topp 10. I løpet av det forstyrrede året klarte merkevaren å øke veksten med 21 prosent, opp til USD 16,5 milliarder dollar. Den monumentale innsatsen kom først og fremst gjennom Louis Vuittons makeup-divisjon, som presterte sterkt gjennom hele pandemien.
2020-verdi : USD 16,47 milliarder dollar
2019-verdien : USD 13,57 milliarder dollar
Vekst : + 21,4%
Grunnlegger : Louis Vuitton
Grunnlagt : 1854, Paris, Frankrike
Foreldreorganisasjon : LVMH
administrerende direktør : Michael Burke (19. des 2012–)
Hovedkvarter : Paris, Frankrike
4. Cartier
Mens andre klesmerker kan ha slitt i år, har det franske luksusvarikonet Cartier bestått stormen. Merket la vekt på smykketilbudet i løpet av året og sikret en solid vekst på 10,1 prosent.
2020-verdi : USD 15,01 milliarder dollar
2019-verdien : 13,64 milliarder dollar
Vekst : + 10,1%
Grunnlegger : Louis-François Cartier
Grunnlagt : 1847, Paris, Frankrike
Foreldreorganisasjon : Cie Financiere Richemont SA
administrerende direktør : Cyrille Vigneron (1. jan 2016–)
5. Chanel
I likhet med Louis Vuitton rapporterte det franske ikonet Chanel et massivt vekstår til tross for usikre tider. Den femte rangerte Maison registrerte en solid vekst på 20 prosent av merkeverdien til USD 13,7 milliarder. Det var en imponerende innsats i Chanels første år uten mangeårige kreative direktør Karl Lagerfeld, som gikk bort i fjor.
2020-verdi : USD 13,70 milliarder dollar
2019-verdien : USD 11,48 milliarder dollar
Vekst : + 19,4%
Grunnlegger : Coco Chanel
Grunnlagt : 1910, Paris, Frankrike
administrerende direktør : Alain Wertheimer (Feb 2016–)
Hovedkvarter : Paris, Frankrike
Foreldreorganisasjon : CHANEL International B.V.
6. Hermes
En annen legendarisk fransk label, Hermes fulgte opp et flott resultat i fjor med nok en sterk show. Gjennom en serie solide salgs- og markedsføringskampanjer klarte klesfirmaet å sikre 9,1 prosent vekst i merkeverdien, god nok til sjette plassering på listen over verdens mest verdifulle luksusmerker i 2020.
2020-verdi : USD 11,90 milliarder dollar
2019-verdien : USD 10,92 milliarder dollar
Vekst : + 9,1%
Grunnlegger : Thierry Hermès
Grunnlagt : 1837, Paris, Frankrike
administrerende direktør : Axel Dumas (5. juni 2013–)
Foreldreorganisasjon : H51 SAS
7. Ferrari
Mens hun bare kom inn som nummer syv på den mest verdifulle listen over luksusmerker, fant det italienske bilikonet Ferrari seg i en misunnelsesverdig posisjon. Brand Finance evaluerte merkevarenes relative styrke, basert på faktorer som markedsføringsinvesteringer, fortrolighet, lojalitet, personaletilfredshet og bedriftens omdømme, og fant Ferrari til å være verdens sterkeste luksus- og premiummerke. Legg til en ni prosent vekst til USD 9,1 milliarder dollar og fem nye modeller i 2019, og du har fått deg et solid år for den stikkende hesten.
2020-verdi : USD 9,05 milliarder dollar
2019-verdien : USD 8,32 milliarder
Vekst : + 8,7%
Grunnlegger : Enzo Ferrari
Grunnlagt : 1947, Maranello, Italia
administrerende direktør : Louis C. Camilleri (jul 2018–)
Hovedkvarter : Maranello, Italia
Foreldreorganisasjon : Exor
8. Rolex
En av bare to merker i topp 10 som droppet verdien i år, ble Rolex hardt rammet av nedleggelsen av Maison og fysiske utstillingslokaler. Det sveitsiske merket falt med 2,2 prosent til USD 7,87 milliarder dollar, men beholdt nøyaktig samme sted på listen som i fjor.
2020-verdi : USD 7,87 milliarder dollar
2019-verdien : USD 8,04 milliarder dollar
Vekst : -2,2%
Grunnleggere: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Grunnlagt : 1905, London, Storbritannia
administrerende direktør : Jean-Frederic Dufour (2014–)
Hovedkvarter : Geneva, Sveits
Foreldreorganisasjon : Hans Wilsdorf Foundation
9. Dior
En anstendig avkastning for Dior, klesmerket fikk en solid vekst på 8,6 prosent merkeverdi i løpet av året. Det beundringsverdige salget og den sterke markedsføringen fikk Dior til å stige fra 10. plass i fjor, en høyere på rangeringen.
2020-verdi : USD 6,86 milliarder dollar
2019-verdien : USD 6,32 milliarder dollar
Vekst : + 8,6%
Grunnlegger : Christian Dior
Grunnlagt : 16. desember 1946, Avenue Montaigne, Paris, Frankrike
administrerende direktør : Sidney Toledano (15. okt 2015–)
Foreldreorganisasjoner : LVMH, Semyrhamis SA
10. Trener
Det eneste amerikanske merkevaren som kom på listen, og den desidert sterkest påvirket av pandemien, Coachs merkevareverdi falt med 9,7 prosent i år. Å ha hovedkontor i New York, som var på et tidspunkt, hjalp ikke det globale episenteret for viruset, men merket vender sakte tilbake til hverdagsdrift. Det vil sannsynligvis ta litt tid før vi ser at klesmerket gjør det langt tilbake på listen.
2020-verdi : USD 6,81 milliarder dollar
2019-verdien : USD 7,54 milliarder dollar
Vekst : -9,7%
Grunnleggere : Lillian Cahn, Miles Cahn
Grunnlagt : 1941
administrerende direktør : Joshua Schulman (5. juni 2017–)
Hovedkvarter : 10 Hudson Yards; New York City, New York, USA 10001
Foreldreorganisasjon : Tapet
Du vil også like:
20 mest verdifulle idrettslag i verden for 2020
Her er de mest verdifulle globale merkevarene rangert i 2019
Apple er nå offisielt verdt USD 2 billioner
Generelle vanlige spørsmål
Hva er det mest verdifulle luksusmerket i verden for 2020?
Det mest verdifulle luksusmerket i verden for 2020 er Porsche. Med en verdi på 33,91 milliarder dollar, opp fra 29,34 milliarder dollar i 2020, har merket sikret seg topplasseringen igjen.
Hva er det mest verdifulle merkevaren for luksusur?
I følge Brand Finance-indeksen for 2020 er det mest verdifulle merkevaren for luksusur i verden Rolex, med en verdsettelse på USD 7,87 milliarder. Merket er den mest verdifulle urspesialisten, men luksusmerker Hermes og Cartier er verdt mer.
Hvor mye er Louis Vuitton verdt?
I følge Brand Finance-indeksen for 2020 er det franske merket Louis Vuitton verdsatt til USD 16,47 milliarder dollar, opp fra USD 13,57 milliarder dollar i 2019.